Inoltre, annunci pubblicitari in ChatGPT: il nuovo accordo di Amazon con OpenAI

Amazon ha annunciato una nuova partnership tra la sua divisione pubblicitaria e OpenAI, che consentirà agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari all'interno di ChatGPT.

Questa iniziativa, che inizialmente verrà lanciata come programma pilota negli Stati Uniti, consentirà ai brand di acquistare annunci ChatGPT tramite Amazon DSP anziché trattare direttamente con OpenAI , rendendola più accessibile per i brand che già utilizzano la piattaforma Amazon.

L'azienda ha osservato che la pubblicità conversazionale rappresenta una delle opportunità in più rapida crescita per i marchi di raggiungere i consumatori dove trascorrono la maggior parte del tempo e che, rispetto ad altri canali, rimane in gran parte inesplorata.

Ora i marchi statunitensi possono acquistare spazi pubblicitari su ChatGPT tramite Amazon.

È importante sottolineare che Amazon ha chiarito di non controllare le conversazioni ChatGPT che ricevono annunci pubblicitari, ma di fornire assistenza nella configurazione e nell'ottimizzazione delle campagne. In altre parole, Amazon funge da intermediario per gestire la negoziazione degli spazi pubblicitari con OpenAI.

Sotto la risposta del chatbot possono essere visualizzati annunci testuali e illustrati, e OpenAI mostrerà un'etichetta chiara per l'annuncio sponsorizzato, in modo da mantenere una netta distinzione tra contenuto pertinente e contenuto pubblicitario.

Amazon offre inoltre due metodi di pagamento per le sue inserzioni mirate tramite ChatGPT: costo per clic (CPC) e costo per mille impressioni (CPM).

Katrina Koenig, presidente di Delta Vacations e una delle prime clienti e utenti della piattaforma, ha spiegato: "Grazie alla nostra collaborazione con Amazon Ads e ChatGPT Ads, possiamo sfruttare approfondite informazioni sui consumatori per determinare come e quando gli annunci di Delta Vacations vengono visualizzati all'interno delle esperienze ChatGPT Ads, creando nuove opportunità per i viaggiatori di interagire e scoprire possibilità di vacanza."

Sebbene OpenAI disponga di un proprio programma pubblicitario, di dimensioni considerevolmente inferiori, la partnership con Amazon le consente di accedere a un vasto bacino di inserzionisti già affermati che utilizzano la piattaforma. Essendo la terza azienda di pubblicità digitale al mondo (secondo Marketing Dive ), con un fatturato annuo di circa 70 miliardi di dollari, anche una piccola percentuale di tale cifra potrebbe rappresentare un notevole vantaggio per lo sviluppatore di ChatGPT. Questa espansione potrebbe sollevare interrogativi sull'esperienza utente, soprattutto considerando che evitare gli annunci di ChatGPT potrebbe comportare il superamento dei limiti di utilizzo della versione gratuita.