Titoli SEO: perché non riescono a generare coinvolgimento sui social network?

Hai completato il lavoro.

Hai effettuato una ricerca sulle parole chiave. Hai verificato il volume di ricerca. E hai creato un titolo chiaro e descrittivo che corrisponde perfettamente a ciò che Google visualizza effettivamente nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP).

Il tuo articolo si posiziona bene nei risultati di ricerca. Ottiene visualizzazioni. E forse anche un flusso costante di traffico organico.

Poi condividi lo stesso post sui social media…

…e non succede nulla. Silenzio assoluto.

Ecco la spiacevole verità:

Il titolo che ti aiuta a posizionarti in alto su Google è spesso lo stesso che scoraggia l'interazione con i tuoi post sui social media.

Non è perché la formulazione sia scorretta, né perché il contenuto sia inutile. È perché i titoli SEO e i titoli per i social media operano in contesti completamente diversi.

I motori di ricerca premiano la chiarezza e la pertinenza, mentre i social media premiano la curiosità e l'originalità.

Se usi lo stesso identico titolo per entrambi, è come cercare di vendere un ottovolante leggendo il suo manuale di sicurezza alle persone.

L'errore che commettono la maggior parte dei blogger (me compreso)

La maggior parte dei blogger presume che un post possa avere un solo titolo. Questo nonostante l'esistenza di OpenGraph. Ne parleremo a breve.

Comunque…

Quindi dedicano tempo a migliorare un titolo come: Come migliorare la velocità di caricamento delle pagine su WordPress.

Questo titolo contiene la parola chiave, è chiaro sull'argomento ed è esattamente ciò che un utente di Google desidera vedere.

Ma poi, quello stesso titolo viene condiviso sui social media insieme a meme, argomenti di tendenza e accesi dibattiti politici.

In un contesto del genere, un indirizzo chiaro e ragionevole semplicemente scompare.

Non perché il contenuto non abbia valore.

Piuttosto, il motivo è che il titolo non era stato concepito per adattarsi a questo contesto.

I motori di ricerca e i social media funzionano secondo regole psicologiche completamente diverse.

Una volta compresa questa differenza, diventa chiaro perché molti post dei blog ottengono buoni risultati sui motori di ricerca ma falliscono completamente sui social media.

Psicologia dello scorrimento

Per capire perché ciò accade, è necessario riflettere sulla mentalità della persona che visualizza il tuo indirizzo.

La differenza fondamentale risiede nell'intenzione.

Immaginate gli utenti di Google come dei cacciatori. Quando qualcuno effettua una ricerca su Google, è alla ricerca di una soluzione e desidera una risposta rapida.

Potrebbero cercare di capire perché le loro cuffie AirPods Max hanno smesso di funzionare, come avviare un blog, perché il traffico del loro sito web è calato o trovare una via d'uscita da una grotta in Everspace 2 perché il gioco presenta un bug.

Capisco l'idea, no? Stanno cercando una risposta.

In questo contesto, la chiarezza prevale sempre.

I titoli migliori tendono ad essere semplici e prevedibili:

• Come avviare un blog (guida passo passo)
• Come risolvere il problema dell'audio mono in DaVinci Resolve
• Perché il traffico sul tuo sito web è diminuito (e come risolvere il problema)?

Questi titoli raggiungono il loro scopo perché corrispondono perfettamente all'intento dell'utente.

Ma questo stesso approccio fallisce completamente sui social media.

Perché? Gli utenti dei social media sono semplici spettatori. Non aprono le loro piattaforme social preferite per risolvere problemi.

Servono per procrastinare e ammazzare il tempo. Oppure per crearsi un pubblico, come nel caso di alcuni creatori di contenuti.

Ma soprattutto, per procrastinare.

Il tuo post è in competizione con:

• memi
• argomenti virali
• Drammi tra celebrità
• Post che inducono alla rabbia
• Foto delle vacanze
• notizie in circolazione

In altre parole, è il caos. Il caos più totale.

Il tuo titolo accuratamente ottimizzato, come " Come migliorare la velocità di caricamento delle pagine del tuo blog", si ritrova improvvisamente a competere con titoli come "Questo gatto generato dall'IA ha appena scritto una canzone migliore della mia".

Indovina quale si aggiudicherà i clic?

Esattamente.

Che la canzone del gatto generata dall'IA sia piaciuta o meno è tutt'altra questione. Molti contenuti generati dall'IA ricevono numerosi commenti, ma spesso provengono da persone arrabbiate con l'IA.

Che ironia! Gli oppositori dell'IA lasciano commenti al vetriolo sui contenuti generati dall'IA per protestare, quando tutto ciò che fa è dire all'algoritmo di proporli agli utenti Plus.

Comunque, sono andato fuori tema.

Il punto che voglio sottolineare è che, sebbene i social media possano essere utilizzati come motori di ricerca, vengono per lo più impiegati per una navigazione passiva (il cosiddetto "doom scrolling").

È l'economia dell'attenzione.

Se il tuo titolo (o il tuo contenuto in generale) non interrompe il flusso di navigazione di un utente, nessuno lo vedrà mai.

Per questo motivo, i blogger che si affidano a titoli ottimizzati per i motori di ricerca perdono molto più traffico dai social media di quanto si rendano conto.

Ma la buona notizia è: non devi scegliere tra l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e i social media.

Strategia del titolo fantasma

La maggior parte dei blogger crede di essere limitata a un solo titolo perché non vuole rischiare di compromettere il proprio posizionamento nei risultati di ricerca.

Si tratta di una preoccupazione legittima. Modificare un titolo che già si posiziona bene nei risultati di ricerca può certamente influire sul posizionamento su Google.

Ma questo è un aspetto che molti blogger non comprendono:

Il tuo post sul blog non deve necessariamente avere un solo titolo.

Puoi possederne due:

1. Un titolo per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) specificamente progettato per i motori di ricerca.
2. Un titolo per i social media pensato per attirare clic sulle piattaforme social.

Il tuo indirizzo reale rimane esattamente lo stesso per Google. Ma le piattaforme dei social media ricavano un indirizzo completamente diverso dai tuoi metadati.

Google visualizza la versione migliorata.

I social media vedono la versione che smette di navigare.

Due titoli diversi. La stessa pubblicazione.

Chiamo questa la "strategia del titolo fantasma" perché suona più accattivante di qualsiasi altro sottotitolo che avrei potuto usare per questa sezione.

Perché funziona (ma la maggior parte dei blogger lo trascura)

Quando qualcuno condivide un link su piattaforme come X, Facebook o LinkedIn, queste piattaforme fanno molto di più che semplicemente estrarre l'indirizzo della pagina.

Cerca invece metadati speciali noti come tag OpenGraph.

Questi tag indicano alla piattaforma tre elementi che dovrebbero apparire nella scheda di anteprima:

• Indirizzo
• la descrizione
• Immagine

Se non specifichi tu stesso questi tag, la piattaforma utilizzerà automaticamente il titolo della pagina, l'immagine in evidenza, ecc.

Questo aspetto è facile da trascurare perché in WordPress non troverai opzioni OpenGraph a meno che tu non abbia installato un plugin dedicato. Queste opzioni sono solitamente incluse nei plugin per la condivisione sui social o per la SEO.

Parliamone subito, così potrai capire quanto sia facile quando si usano gli strumenti giusti.

Strumenti che rendono tutto più semplice

Non è necessario alcun codice personalizzato per implementarlo. Molti plugin di WordPress supportano già i metadati OpenGraph.

Novashare e SEOPress sono tra le opzioni più semplici disponibili.

Novashare è noto principalmente come un componente aggiuntivo per la condivisione rapida sui social media, ma include anche campi per metadati social personalizzati. Ciò significa che è possibile scrivere un titolo completamente diverso specificamente per i social media e caricare un'immagine di anteprima personalizzata.

SEOPress gestisce la stessa cosa nella scheda Social. Se lo stai già utilizzando per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), puoi semplicemente saltare quella sezione senza che ciò influisca minimamente sulla tua SEO.

Una volta che inizi a utilizzare questi campi, ogni post del tuo blog potrà avere un secondo titolo pensato appositamente per il traffico proveniente dai social media.

Ho installato entrambe le estensioni, quindi posso scegliere quella che preferisco. Al momento utilizzo Novashare.

Pertanto, troverete queste finestre di dialogo in fondo all'articolo del blog:

Tutto questo è facile e conveniente.

Nota: il titolo principale del tuo articolo su WordPress deve essere uguale al titolo ottimizzato per i motori di ricerca (SEO).

4 formati di titoli per i social media che puoi utilizzare

Una volta separati i titoli ottimizzati per i motori di ricerca (SEO) da quelli per i social media, avrai la libertà di scrivere titoli più coinvolgenti e interessanti.

Ecco quattro metodi che si sono dimostrati costantemente efficaci.

1. La soluzione permanente

Le persone non si accontentano di dare consigli; cercano soluzioni definitive ai loro problemi.

Confronta questi due titoli:

• Titolo SEO: 10 consigli per ridurre l'abbandono degli abbonati
• Titolo sociale: Come ho smesso per sempre di perdere iscritti alla mia newsletter

Il secondo titolo promette un risultato definitivo e conclusivo, anziché limitarsi a un elenco di suggerimenti. Questo sottile cambiamento lo rende molto più accattivante sui social media.

2. L'opinione non comune (dissenziente)

I social media prosperano grazie alle controversie e alle idee che contraddicono il pensiero dominante.

Se il tuo titolo mette in discussione il pensiero comune, le persone vorranno naturalmente conoscerne la logica.

Per esempio:

• Titolo SEO: Perché la struttura di un sito web è importante per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?
• Titolo sociale: Perché ho bruciato i contenuti del mio blog per oltre 14 anni (e perché potresti doverlo fare anche tu)

Questo tipo di titolo suscita immediatamente curiosità.

Nota: questo esempio si basa su un post reale che ho pubblicato. In quel post non avevo come target parole chiave specifiche, perché non tutti i post ne hanno bisogno. Ma se lo avessi fatto, ecco come avrei proceduto.

3. Corda di velluto (a cappio chiuso)

Gli esseri umani detestano sentirsi esclusi o messi da parte.

Il titolo “Corda di velluto” (Cerchio chiuso) suggerisce che alcune persone possiedono un segreto che gli altri ignorano.

Esempio:

• Titolo SEO: Strategie SEO avanzate per blogger
• Titolo sociale: Cosa sanno i blogger più influenti (l'1% dei migliori) sull'aumento del traffico che tu non sai?

L'implicazione è chiara: l'articolo contiene informazioni esclusive (informazioni riservate).

E i lettori desiderano potervi accedere.

4. Il divario della curiosità

Questa tecnica si concentra sul risultato senza rivelare il metodo.

Esempio:

• Titolo SEO: Come migliorare la velocità di caricamento delle pagine su WordPress
• Titolo sociale: L'unica soluzione che richiede 5 minuti e raddoppia il traffico del mio blog

Il cervello tende naturalmente a colmare le informazioni mancanti.

Questo è ciò che provoca il clic.

Come applicare questa strategia senza esaurirsi

Lo capisco perfettamente.

Questa strategia di intestazione nascosta potrebbe sembrare un po' difficile da implementare, soprattutto se si hanno molti articoli sul blog.

Il modo più semplice, però, è iniziare dai tuoi nuovi post, in particolare da quelli che vuoi che abbiano un buon posizionamento sui motori di ricerca e sui social media. Poi, procedi da lì.

Per questo motivo, non mi vedrete utilizzare molto questa strategia nei miei post più vecchi. Non mi piace l'idea di aggiornare oltre 1000 articoli su più siti. Che fatica!

Naturalmente, se non hai come obiettivo parole chiave specifiche, puoi omettere completamente il titolo SEO e concentrarti su un titolo che catturi maggiormente l'attenzione sui social media. Ti basterà impostarlo come titolo principale.

Ecco come procederò in questo post, dato che non ho come obiettivo parole chiave specifiche. E per chi pensa che sia un errore, non lo è. Non tutti i post devono essere così.

Cioè, sì, assolutamente, dovrai impostare un permalink o qualcosa di simile. Ma non sarà supportato da alcuna ricerca di parole chiave.

Quindi, usate il vostro buon senso. Applicate questa strategia quando ha senso. Altrimenti, lasciate perdere.

Segui la corrente.

Affrontare la questione ovvia

Potrei ignorare l'ovvio, proprio come hanno fatto nell'ultimo episodio di Top Gear. No, intendo il Top Gear originale.

Ma io non lo farò. Dobbiamo affrontare la questione.

Uno dei motivi principali per cui i blog ricevono poco traffico dai social media è che le piattaforme social monopolizzano questo traffico.

Lei guarda all'attenzione e al traffico nello stesso modo in cui i proprietari di casa guardano la cauzione dopo averti detto: "Sì, certo, è tutto a posto".

Poi ti chiedono 200 sterline per appendere qualche tenda.

Comunque….

In definitiva, le piattaforme dei social media hanno tutto l'interesse a non permettere alle persone di abbandonarle.

Ecco perché si riduce la visibilità dei post che contengono link.

Se nel post sono presenti dei link, allora la questione è risolta.

Ora, ecco una buona notizia:

Esiste un'alternativa. Puoi pubblicare il link nel primo commento.

Come faccio per alcuni dei miei post su Facebook:

Pubblico ancora link di tanto in tanto per lo stesso motivo per cui adoro le Pringles. Chi sa, sa.

Ma se utilizzi questa tecnica del primo commento, puoi aggirare gli algoritmi dei social media che limitano la tua visibilità.

L'unico inconveniente è che raggiungere questo obiettivo è difficile a meno che non si utilizzi uno strumento di programmazione per i social media che offra una funzione "primo commento". Questa opzione non è disponibile su tutti i social network.

Per questo scopo utilizzo Viraly. Se la piattaforma social supporta la programmazione del primo commento, potrai cliccare su un piccolo pulsante per aggiungerlo durante la programmazione del post.

Nota: ecco una buona notizia. Viraly offre un piano gratuito. Clicca qui per attivare il tuo account gratuito e iniziare a programmare.

pensieri di chiusura

I titoli ottimizzati per i motori di ricerca (SEO) aiutano le persone a trovare i tuoi contenuti.

I titoli dei social media aiutano le persone a prestare attenzione all'argomento.

Si tratta di due ruoli completamente diversi. Aspettarsi che una sola persona sia in grado di ricoprirli entrambi con successo è irrealistico.

Se desideri che i tuoi post del blog raggiungano un pubblico più ampio, dovresti considerare i titoli per i social media come una competenza a sé stante, e non come un semplice elemento secondario.

Quindi, lascia che Google veda il titolo ricco di parole chiave e che i social media vedano il titolo che cattura l'attenzione.

Ma non preoccuparti dei tuoi post precedenti. Se non hai come obiettivo parole chiave specifiche, il titolo dovrebbe essere scritto appositamente per i social media.

A prescindere dal fatto che tu applichi o meno questa strategia, scegli quella più adatta al contenuto che stai pubblicando in quel momento.