Ho giocato a 50 giochi scadenti: ecco come rendere efficaci le pubblicità per dispositivi mobili!

Ho scaricato alcuni giochi gratuiti dal Play Store e giuro che mi hanno fatto sentire più vecchio.

La prima cosa che si nota quando si apre un elenco dei giochi gratuiti più popolari è che la parola "gratuito" non ha più lo stesso significato di una volta. Il mercato dei giochi per dispositivi mobili sta sostituendo la pazienza con il denaro.

Durante la mia sessione di gioco di una settimana, ho giocato a titoli che mettevano in pausa i tutorial per mostrare annunci pubblicitari. Ho visto innumerevoli icone X false e banner pubblicitari oscurare il pulsante di chiusura sotto l'Isola Dinamica del mio iPhone.

Ora, non sono contrario alla pubblicità, ma detesto quando la considero una punizione.

Sono un videogiocatore e, da quello che ho visto, i giochi per PC e console integrano gli annunci pubblicitari molto meglio. Se gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili seguissero l'esempio, i giochi per dispositivi mobili potrebbero finalmente essere in grado di... Uscire dal caos in cui stai annaspando.

La pubblicità può rendere i giochi più coinvolgenti.

Le pubblicità intrusive rompono la quarta parete. Ti ricordano che non sei realmente nel gioco.

Ma cosa succederebbe se vi dicessi che la pubblicità può effettivamente contribuire a costruire quel muro e a rendere i giochi più coinvolgenti?

Le pubblicità visive completano la costruzione del mondo

Pensate a Times Square a New York o allo Shibuya Interchange a Tokyo. Cosa definisce l'estetica di questi luoghi? La pubblicità. Enormi insegne al neon.

Ho visto questa funzionalità implementata bene nei giochi di corse su pista e in FIFA, dove si vedono i loghi Nike sul campo. Rende l'esperienza più realistica.

Un altro tipo di gioco che può utilizzare questo stile sono i giochi di simulazione.

Nei giochi di costruzione di città come SimCity, le aree commerciali solitamente hanno nomi generici come "Negozio di elettronica" e "Pizzeria", che sembrano vuoti.

Ora, immaginate marchi reali come Starbucks in un angolo. Farebbe un'enorme differenza.

Cosa ci ha insegnato GTA Radio sulla pubblicità?

Conosciamo tutti le stazioni radio di Grand Theft Auto. Sono leggendarie. (Pubblicità) Gli spot satirici di GTA sono esilaranti. Perché riproduce il ritmo e il flusso della vera radio.

Ma perché preoccuparsi dell'imitazione? E se si trattasse di una trasmissione in diretta invece che di finti episodi pubblicitari?

Immagina di guidare il tuo camion in un simulatore di camion. La musica si spegne e appare un breve spot pubblicitario di 15 secondi di un camion Ford. Questo non interrompe il flusso.

La pubblicità diventa parte del gioco di ruolo. Sei un camionista. I camionisti ascoltano la radio. La radio trasmette pubblicità e tutto si adatta.

I giocatori vogliono davvero vedere le pubblicità che li premiano

Crossy Road è un ottimo esempio di questo modello. Al lancio, non imponeva pubblicità ai giocatori né utilizzava timer di potenza per ostacolarli. Potevi giocare per tutto il tempo che volevi, completamente gratis.

Ma quando muori o vuoi sbloccare nuovi personaggi come il pollo, il cane o la balena hipster, il gioco ti offre la possibilità di guardare una pubblicità in cambio di monete.

I giocatori hanno finito per guardare le pubblicità Lo fecero volentieri perché lo consideravano una scorciatoia verso qualcosa di buono.

Pubblicità che diventano parte delle meccaniche di gioco

Stai giocando a un endless runner, il tuo personaggio si sta stancando e lo schermo inizia a lampeggiare in rosso. In lontananza, vedi un oggetto luminoso.

Scorrendo il dito, lo prendi e ottieni un Red Bull. Per 10 secondi, il tuo personaggio accelera al doppio della velocità.

Ora, non possiamo parlare di questo senza menzionare Fortnite. Fortnite è un enorme centro commerciale interattivo e i giocatori lo adorano. Hanno speso milioni per acquistare costumi Nike come Airphoria, costumi Marvel e costumi di John Wick. Queste sono solo pubblicità, pura e semplice.

حفل Travis Scott su Fortnite È uno spot pubblicitario di 10 minuti per Travis Scott. Ma poiché è di alta qualità, interattivo e conferisce prestigio (guardate il mio fantastico outfit), è ben accetto.

I giochi per dispositivi mobili possono farlo su scala ridotta. Invece di mostrarmi una pubblicità Adidas, date al mio personaggio un paio di scarpe Adidas che aumentano la velocità di movimento del 5%.

La pubblicità senza interruzioni minaccia i ricavi (e gli sviluppatori stanno reagendo)

Se la pubblicità immersiva è migliore sia per i giocatori sia per i marchi, perché la maggior parte dei giochi per dispositivi mobili si basa ancora sul modello di penalità e pubblicità? ingannevole؟

Questo perché gli sviluppatori guadagnano soldi Plus quando ti pagano per cliccare e installare altre app.

Inoltre, l'integrazione è molto più complessa. Inserire un annuncio pop-up nel codice del gioco richiede pochi minuti, ma progettare un cartellone pubblicitario 3D è una vera e propria forma d'arte e richiede un notevole lavoro di sviluppo del motore grafico.

Ma il motivo più dannoso è psicologico. Se gli annunci fossero fluidi e coinvolgenti, nessuno pagherebbe 5 dollari per rimuoverli. Il modello di penalizzazione è progettato per intimidirti e spingerti a spendere soldi.

Ciò porta ad un ciclo in cui dipende giochi falsi di bassa qualità Sulle pubblicità fastidiose perché i grandi marchi non vogliono occuparsene.

Se giochi in modo corretto, ti pagheremo l'intrattenimento.

Ecco il mio messaggio agli sviluppatori, agli editori e ai giganti della tecnologia pubblicitaria.

Sappiamo che hai bisogno di guadagnarti da vivere. Non ci aspettiamo che tutto sia gratis. Non ci dispiace pagare per giochi e servizi che valgono davvero la pena.

Siamo disposti a investire i nostri soldi e la nostra attenzione (in pubblicità). Ma la transazione deve essere onesta. Smettetela di ingannarci con falsi pulsanti X. Smettetela di trattarci come bestiame. Se rispettate il nostro tempo, noi rispetteremo i vostri profitti.